Программа вступительных испытаний в магистратуру по направлению 040100. 68 «Социология»




Скачать 156.25 Kb.
НазваниеПрограмма вступительных испытаний в магистратуру по направлению 040100. 68 «Социология»
Дата конвертации15.02.2016
Размер156.25 Kb.
ТипПрограмма
источникhttps://www.mgpu.ru/materials/20/20859.doc
ДЕПАРТАМЕНТ ОБРАЗОВАНИЯ ГОРОДА МОСКВЫ

Государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования города Москвы

«Московский городской педагогический университет»


Институт психологии, социологии и социальных отношений


Кафедра общей и прикладной социологии


УТВЕРЖДАЮ

Первый проректор

_____________ Т.С. Иванова

«____» _____________ 2013 г.


Программа вступительных испытаний в магистратуру

по направлению 040100.68 «Социология»

(программа «Социология маркетинга и рекламы»)


Москва 2013


Пояснительная записка

Настоящая программа составлена на основе требований к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки бакалавра социологии, определяемых действующим образовательным стандартом высшего профессионального образования по направлению «Социология».

Поступающий в магистратуру по направлению 040100.68 «Социология» (программа «Социология маркетинга и рекламы») представляет на кафедру реферат по проблеме исследования и сдает по направлению (с учетом профиля) междисциплинарное комплексное вступительное испытание в форме комплексного междисциплинарного экзамена.


Требования к реферату

Реферат должен быть выполнен на актуальную тему, связанную с научными интересами поступающего в магистратуру.

Во введении должен быть четко определен научный аппарат исследования: проблема, цель, объект, предмет, гипотеза, задачи, методы исследования.

В основной части реферата автор должен представить анализ изученных источников литературы в соответствии с задачами исследования, а также опыта решения этой проблемы на практике.

Выводы по проведенному исследованию, содержащиеся в заключении, должны соответствовать поставленным в исследовании задачам.

Реферат завершается списком использованной литературы, которая в соответствии с общепринятыми правилами должна быть указана в тексте работы.

Объем реферата – около 20-25 страниц текста, напечатанных 14 кегль через полтора интервала.

Реферат сдается на кафедру для рецензирования не позже, чем за три дня до вступительного испытания в магистратуру.

Если поступающий в магистратуру имеет публикации, то он представляет список публикаций вместе с рефератом.


Требования к экзамену

Междисциплинарное комплексное вступительное испытание в форме экзамена по направлению 040100.68 «Социология» (программа «Социология маркетинга и рекламы») включает в себя три вопроса: один по социологии, второй – по основам маркетинга и рекламы, третий – по теме реферата.

Ответы оцениваются предметной комиссией раздельно, по 100-балльной шкале. Итоговая оценка за вступительный экзамен определяется на основании среднего арифметического баллов, набранных абитуриентом по каждому из двух вопросов. Неудовлетворительная оценка по одному из вопросов (ниже 50 баллов) автоматически ведет к неудовлетворительной оценке за экзамен в целом.

На собеседовании поступающий в магистратуру должен продемонстрировать следующие компетенции:

- целостное социологическое знание, отражающее современный уровень развития социологии как науки;

- свободное владение основными понятиями социологии маркетинга и рекламы;

- умение устанавливать связь теоретических основ социологии с современной практикой;

- владение методами научно-исследовательской работы (в беседе по реферату).

Критерии оценки:

ECTS

Баллы %

Критерии выставления оценки

А

90-100

Прекрасное знание рассматриваемого вопроса, с совершенно незначительными неточностями

В

82-89

Хорошее знание рассматриваемого вопроса, но с некоторыми неточностями

С

75-81

В целом неплохое знание рассматриваемого вопроса, но с заметными ошибками

D

67-74

Слабое знание рассматриваемого вопроса, с весьма заметными ошибками

Е

51-66

Самое общее представление о рассматриваемом вопросе, отвечающее лишь минимальным требованиям. Серьезные ошибки

F

0-50

Полное незнание рассматриваемого вопроса. Грубейшие ошибки.


Все вопросы, касающиеся несогласия абитуриентов с полученными оценками, решаются Апелляционной комиссией. Заявления на апелляцию принимаются лично от абитуриента в день объявления результата в течение часа после объявления.

Содержание программы


«СОЦИОЛОГИЯ»


РАЗДЕЛ 1. СОЦИОЛОГИЯ КАК НАУКА

Тема 1. Предмет и объект социологии.

Социология как наука. Объект, предмет и методы социологии. Социологическое мышление. Огюст Конт и зарождение социологии.

Социология в системе гуманитарных наук. Науки о культуре и науки о природе. Отличие социологии от других гуманитарных наук. Номотетические и идеографические науки.

Значение социологии. Основные категории, законы и функции социологии. Задачи социологии как науки. Классификация социологических наук.


Тема 2. Социология в системе гуманитарных наук.

Социологический анализ. Уровни познания. Обыденное, философское и социологическое познание. Социология как наука о человеке. Отличие социологии от истории, философии и психологии.

Социология как академическая дисциплина. Структура социологического знания.


Тема 3. Социологический метод.

Специфика социологического анализа. Логика социологического исследования. Эмпирический и теоретический уровни социологического знания. Характеристика социологического метода.

Классики о методе социологии. Понимающая социология М. Вебера. Постулаты метода Э. Дюркгейма. Родовое понятие в социологии.


РАЗДЕЛ 2. СОЦИОЛОГИЯ ЛИЧНОСТИ

Тема 4. Социальное действие и социальное взаимодействие.

Деятельность как фундаментальная категория активности человека и человеческих сообществ. Элементы деятельности: цель, потребности, действия. Действие как единица деятельности. Поведение как совокупность действий, наблюдаемых другими людьми. Элементы социального поведения: потребности, мотивация, экспектации (ожидания), поступок как единица поведения. Свобода действий и свобода выбора – характеристики социального поведения. Свобода и ответственность. Иррациональные и рациональные социальные действия. Элементы иррациональных действий и защитные механизмы стереотипизации, массовые психозы, агрессивность, вымещение и перенос на других. Классификация социальных действий М. Вебера.

Социальное взаимодействие. Принципы социального взаимодействия.


Тема 5. Личность в социологии.

Социологический подход к определению личности. Разница между Личность как социальная система: субъект и продукт социальных отношений. Ролевая теория личности. Личность как ансамбль социальных функций, заданных ее положением (статусом) в группе и обществе. Интернализация роли в качестве принятия как своего "Я" и отстранение от заданной роли (проигрывание социальных функций без слияния с нею). Человек как биологический и социальный индивид. Понятие о биологической и культурной эволюции. Биологическое и социальное начало личности.

Социализация личности. Агенты социализации. Первичная и вторичная социализация. Социальные роли и социальные статусы. Отличие класса от страты.


Тема 6. Социальная стратификация и социальная мобильность личности.

П.Сорокин и социальная стратификация. Неравенство в основе выделения страт.

Универсальность, социальность и традиционность стратификации. Различие между понятиями «социальная стратификация» и «социальная дифференциация».

Социальная мобильность. Критерии стратификации (физический, классовый, профессиональный, сословный, кастовый, этакратический, культурный и др.).


Тема 7. Социальные группы и общности.

Значение группы для жизнедеятельности общества. Общество как групповой феномен. Классификация социальных групп. Профессиональные и экономические группы: менеджеры, капиталисты, предприниматели, наемные работники, собственники и др. Понятие о социальной общности. Социальные общности как формы социальной организации индивидов и источник социальных изменений. Социальные связи, взаимодействие между индивидами, группами, общностями. Кровнородственные общности: род, племя, клан, семья, народность, народ, нация. Социологическое изучение публики. Феномен толпы. Определения и свойства малой группы: состав, численность, структура, взаимодействие, принадлежность. Представления о групповой динамике. Социально-экономические проблемы молодежи в российском обществе.


РАЗДЕЛ 3. СОЦИАЛЬНЫЕ ИНСТИТУТЫ

Тема 8. Социальный институт.

Понятие о социальном институте.

Социальные институты и институциональные отношения. Основные и не основные институты, социальные практики. Функционирование социальных институтов. Явные и латентные функции института. (Р.К. Мертон) Функции и дисфункции института. Типология институтов. Институт как нормативная система и социальная организация. Динамика социальных институтов. Жизненный цикл социальных институтов.

Многообразие социальных институтов. Последствия институционализации. Основные социальные институты и их характеристика: политическая власть, семья, религия, образование. Проблема изменения социальных институтов.


Тема 9. Социальный контроль и девиантное поведение.

Социальный контроль как регулятор стабильности социальной системы. Социальный порядок и способы его сохранения.

Девиация как отклонение от норм и правил, существующих в обществе. Примеры отрицательной и положительной девиации. Компоненты девиации.

Способы борьбы с отрицательной девиацией.

Институционализация социального контроля. Принципы регуляции личности.


РАЗДЕЛ 4. СОЦИОЛОГИЯ КУЛЬТУРЫ

Тема 10. Культура как социальное явление.

Многообразие определений культуры. Социологическая трактовка культуры как совокупность традиций, обычаев, норм, ценностей, символов, языка. Функции культуры. Неправильное понимание культуры как сферы и уровня. Предпосылки культуры. Культурная статика и культурная динамика. Черты культуры. Материальная и духовная культура. Понятие культурного комплекса. Базисные элементы культуры: обычаи, нравы, законы. Традиции как механизмы воспроизводства социальных институтов. Ценности и ценностные ориентации. Формы и разновидности культуры: народная, массовая и элитарная культура. Доминирующая культура, субкультура и контркультура.


Тема 11. Структура культуры.

Основные элементы культуры: ценности, нормы, язык, санкции.

Язык как предпосылка возникновения и развития культуры. Виды языка. Социокультурное пространство общества.

Ценности и нормы культуры. Культура как регуляция социального поведения. Традиционный и современный тип культурной регуляции. Механическая и органическая солидарность по Э. Дюркгейму.

Религия и ее роль в обществе. Современные религии и их особенности. Характеристики религиозного мировоззрения. Мифологическое, религиозное и светское сознание. Идеология.


Тема 12. Общество как система.

Социологические теории общества. Понятие социальной системы (Н. Луман). Сферы и институты общества. Взаимное влияние сфер общества. Отличие общества от социального института.

Специфика социальных изменений в обществе. Социальный прогресс и регресс. Формы прогресса: реформы и революции.

Типология и эволюция общества. Формационная концепция общества К. Маркса. Классификация обществ Д. Белла: доиндустриальное, индустриальное, постиндустриальное. Основные черты и развитие доиндустриалаьного, индустриального и постиндустриального общества.

Глобализация общества. Глобализация социальных и культурных процессов в современном мире. Теория модернизации.


«ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ»


Раздел 1. Основы маркетинга.


Тема 1. Сущность и основные принципы маркетинговой деятельности.

Суть и содержание понятия «маркетинг». История формирования маркетинговой концепции: основные ее представители и школы. Современная концепция маркетинга. Содержание, цели маркетинговой деятельности и ее основные принципы. Направленность маркетинга на удовлетворение запросов конечных потребителей и оптимальное решение социально-экономических задач общества, реализацию интересов различных социальных групп. Ориентация фирмы на запросы потребителя. Сегментация и выявление целевого рынка. Адаптация или гибкое реагирование производства и сбыта на требования активного и потенциального спроса. Инновация и стратегическое планирование.


Тема 2. Функции основные виды маркетинга.

Конкретные функции маркетинга. Комплексное исследование рыночной среды и запросов потребителя. Сегментация рынка. Анализ производственно-сбытовых возможностей фирмы. Выбор целевого рынка. Разработка маркетинговой стратегии. Товарная и ценовая политика. Сбытовая и коммуникационная политика.

Общие функции маркетинга. Плановая функция маркетинга. Маркетинговая программа.

Организационная функция маркетинга. Организация маркетинговой деятельности на фирме и определение вида построения маркетинговых служб.

Контрольная функция маркетинга.


Тема 3. Изучение товаров и их потребителей.

Понятие продукта в системе маркетинга. Характеристика технико-экономических показателей продукции. Идеи и знания как продукты. Маркетинг и задачи повышения качества и конкурентоспособности продукции на рынке: понятия и показатели их определяющие. Классификация товаров по назначению, срокам и характеру изготовления и потребления. Жизненный цикл товара. Матрицы жизненных циклов товара. Цели и виды маркетинговой деятельности с учетом жизненного цикла товара.

Особенности маркетинговой деятельности применительно к продукции потребительского и производственного назначения. Оценка требований к товару.

Индивидуальные и организованные потребители товаров и услуг, основные группы мотиваций их покупательского поведения. Иерархия потребностей: основные модели. Основные концепции поведенческих мотиваций. Основные факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение.

Психологические и личностные воздействия на процесс принятия решения о покупке товара. Процесс принятия решения о покупке и маркетинговая характеристика покупателя.


Тема 4. Сегментация и выбор целевого рынка.

Сегментация рынка: цель и механизм осуществления. Принципы, цели и задачи рыночной сегментации. Учет специфики товара при проведении сегментации рынка. Основные критерии сегментации.

Использование мотивационного анализа при проведении сегментации рынка. Особенности сегментации рынка для товаров производственного назначения и потребительских товаров.

Сегментация рынка и позиционирование товара. Понятия «рыночное окно», «рыночная ниша», «целевой рынок». Маркетинговые стратегии и спрос. Соотнесение потенциальных возможностей фирмы с требованиями рынка и запросами потребителей.

Методики составления сравнительной таблицы производственно-сбытовых достоинств и недостатков фирмы по отношению к основным конкурентам. Определение маркетинговых преимуществ фирмы.

Выбор целевого рынка и оптимальной рыночной ниши. Концентрированный и дисперсный методы поиска целевого рынка. Выбор стратегии охвата рынка: недифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг.


Раздел 2. Основы рекламы.

Тема 5. Реклама и ее особенности.

Реклама как вид маркетинговой деятельности. Отличие рекламы от PR. Цели и задачи рекламы. Направленность рекламной деятельности. Развитие рекламы. Реклама и социализация. Функции рекламы: экономические, социальные, маркетинговые.


Тема 6. Функции и виды рекламы.

Реклама и маркетинг - этапы взаимодействия. Основные концепции развития маркетинга и роль современной рекламы на стадии маркетингового управления. Функции и виды рекламы. Реклама в системе комплекса маркетинговых коммуникаций.

Классификация рекламы по видам носителей. Закон РФ «О рекламе» и его практическая реализация. Специфика воздействия различных видов рекламы на аудиторию. Особенности российской рекламы.


Тема 7. Маркетинговые характеристики основных видов рекламы.

Понятие системы маркетинговых коммуникаций. Составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций: реклама, паблик рилейшнз, директ-маркетинг, сейлз промоушн, дополнительные средства (выставки, ярмарки и т.д.), применяемые для промышленного и потребительского рынков.

Реклама в системе комплекса маркетинговых коммуникаций. Понятие целевой аудитории. Характеристика целевых аудиторий.

Преимущества и недостатки основных видов рекламы с точки зрения их воздействия и экономических затрат. Визуальные и аудиальные каналы распространения. Маркетинговые коммуникации и Интернет.


Тема 8. Медиапланирование и его особенности.

Особенности размещения рекламы в СМИ. Медиаплан и его характеристики. Основные подходы к разработке медиаплана. Учет характеристик целевой аудитории при разработке медиаплана.

Экономическое обоснование медиаплана. Основные принципы расчета планируемой эффективности медиаплана. График размещения рекламы в различных СМИ и интенсивность размещения.


Примерные экзаменационные вопросы на вступительном испытании в магистратуру по программе «Социология», направление «Социология маркетинга и рекламы»



  1. Объект, предмет, методы социологии.

  2. Структура и уровни социологического знания.

  3. Социальное действие: теория социального действия М. Вебера.

  4. Социальное взаимодействие: сущность, виды и функции.

  5. Регуляция социального взаимодействия.

  6. Мотивация социального действия: сущность, содержание, виды.

  7. Социальные общности: агрегация, масса, категория.

  8. Формальная и неформальная структура социальной группы.

  9. Социальная роль и социальный статус.

  10. Социальная мобильность: виды, концепции.

  11. Социальный институт. Признаки социального института.

  12. Социальная группа: признаки и классификация.

  13. Процесс институционализации и его характеристики.

  14. Функции культуры и ее особенности.

  15. Взаимодействие культур. Развитие культуры.

  16. Девиантное поведение. Виды и причины девиаций.

  17. Социальный контроль. Виды социального контроля.

  18. Социальный обмен. Средства социального обмена.

  19. Маркетинг и его специфика.

  20. Рынок и его особенности. Типы рынков.

  21. Сегментирование рынка.

  22. Позиционирование.

  23. Целевая аудитория и ее характеристики.

  24. Цена и ценность товара. Экономические и социально-психологические критерии.

  25. Жизненный цикл товара.

  26. Маркетинговая стратегия и ее особенности.

  27. Основные характеристики маркетингового бюджета организации.

  28. Реклама как вид маркетинговой коммуникации.

  29. Основные функции рекламы.

  30. Рекламное агентство. Виды рекламных агентств.

  31. Законодательное регулирование рекламной деятельности в России.

  32. Виды рекламы и их характеристика.

  33. Особенности телевизионной рекламы.

  34. Особенности рекламы на радио.

  35. Особенности рекламы в печати.

  36. Сувениры как вид рекламной продукции.

  37. Медиапланирование и его особенность.

  38. Экономическое обоснование медиаплана.

  39. Рекламная кампания. Принципы разработки и оценка эффективности.

  40. Интернет и его использование в маркетинговых коммуникациях.



Представленный список экзаменационных вопросов может быть незначительно изменен и откорректирован.


СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Основная:

  1. Андреева Г. М. Социальная психология. М., 1998.

  2. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков. М., 1999.

  3. Герасименко В.В. Основы маркетинга. М., 2000.

  4. Гидденс Э. Социология. М., 2005.

  5. Добреньков В.И., Кравченко А.И. Социология М., 2005.

  6. Добреньков, В.И. Социология: краткий курс/ В.И. Добреньков, А.И. Кравченко. - М.: ИНФРА-М, 2002.

  7. Кравченко А.И. Социология. М.: МГУ, 2004

  8. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб., 1998.

  9. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1999.

  10. Кравченко, А.И. Основы менеджмента – М.: Высшая школа, 2006

  11. Маркович Д.Ж. Общая социология. М., 1998.

  12. Общая социология.// Под ред. Эфендиева А.Г., - М.: Инфра-М, 1998

  13. Тихонов, А.В. Социология управления. - М.: «Канон» РООИ «Реабилитация», 2007.

  14. Фролов С.С. Социология. М., 2004.

  15. Штомка П. Социология. Анализ современного общества. М., 2005.



Дополнительная

  1. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб., 1999.

  2. Бауман З. Индивидуализированное общество. М., 2002

  3. Вебер М. Избранные произведения. М., 1990.

  4. Вебер М. Образ общества. М.,1994.

  5. Дюркгейм Э. О разделении общественного труда. Метод социологии. М., 1991.

  6. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М., 2001.

  7. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М., 1994.

  8. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу. М., 1995.

  9. Мертон Р. Социальная утопия и социальная структура // Социс. 1992, №2-4.

  10. Моска Г. Правящий класс // Антология политической мысли. Т.2. М., 1997. Новиков В.В. Социальная психология. М., 2003.

  11. Парсонс Т. Понятие общества: компоненты и их взаимодействие // ТИЭСИС. Т.1, Вып.2. М., 1993.

  12. Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб., 2001.

  13. Скиннер Б. Технология поведения // Американская социологическая мысль. М., 1994.

  14. Социология. Основы общей теории: учебник для вузов. М., 2002.

  15. Стиглиц Д. Глобализация: тревожные тенденции. М., 2003.

  16. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. М., 2000.

Похожие:

Программа вступительных испытаний в магистратуру по направлению 040100. 68 «Социология» iconПрограмма вступительных испытаний в магистратуру по направлению 030300. 68 «Психология»
Программа вступительных испытаний в магистратуру по направлению 030300. 68 «Психология» («Общая психология, история психологии и...
Программа вступительных испытаний в магистратуру по направлению 040100. 68 «Социология» icon1. Общие положения, регламентирующие порядок проведения вступительных испытаний в магистратуру по направлению 010500. 68 «Прикладная математика и информатика»
Общие положения, регламентирующие порядок проведения вступительных испытаний в магистратуру по направлению 010500. 68 – «Прикладная...
Программа вступительных испытаний в магистратуру по направлению 040100. 68 «Социология» iconПрограмма вступительных испытаний в магистратуру по направлению 030300. 68 «Психология»
Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования города Москвы
Программа вступительных испытаний в магистратуру по направлению 040100. 68 «Социология» iconПрограмма профильных аттестационных вступительных испытаний в магистратуру по направлению подготовки 080100. 68 Экономика Аннотированная магистерская программа «Финансы»
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Программа вступительных испытаний в магистратуру по направлению 040100. 68 «Социология» iconУсловия и порядок приема слушателей на магистерские программы по направлению «Социология»
Обучение в магистратуре эф нгу по направлению «Социология» ведется по образовательным программам «Экономическая социология» и «Социология...
Программа вступительных испытаний в магистратуру по направлению 040100. 68 «Социология» iconПрограмма вступительных испытаний комплексное тестирование для поступающих на программы магистратуры по направлению подготовки 38. 04. 01 «Экономика»
Настоящая программа вступительных испытаний разработана для поступающих на программы магистратуры по направлению подготовки 38. 04....
Программа вступительных испытаний в магистратуру по направлению 040100. 68 «Социология» iconПрограмма вступительных испытаний в магистратуру по направлению 050100. 68 «Педагогическое образование»
Профессор кафедры филологических дисциплин и методики их преподавания в начальной школе иппо гбоу впо мгпу, д п н., профессор Н....
Программа вступительных испытаний в магистратуру по направлению 040100. 68 «Социология» iconПрограмма дисциплины «Прикладное программное обеспечение» для направления 040100. 62 «Социология»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 040100. 62 «Социология»...
Программа вступительных испытаний в магистратуру по направлению 040100. 68 «Социология» iconПрограмма вступительных испытаний по учебному предмету «Всемирная история» (Новейшее время)
Министерством образования Республики Беларусь. Определяющим принципом составления программы вступительных испытаний является сочетание...
Программа вступительных испытаний в магистратуру по направлению 040100. 68 «Социология» iconПрограмма вступительных испытаний в магистратуру по направлению 080300. 68 «финансы и кредит»
...
Разместите кнопку на своём сайте:
Документы


База данных защищена авторским правом ©kzdocs.docdat.com 2012
обратиться к администрации
Документы
Главная страница