Титульный лист программы обучения по дисциплине (Syllabus) Министерство образования и науки Республики Казахстан




Скачать 308.66 Kb.
НазваниеТитульный лист программы обучения по дисциплине (Syllabus) Министерство образования и науки Республики Казахстан
страница2/3
Ушакова Л П
Дата конвертации14.02.2016
Размер308.66 Kb.
ТипПрограмма
источникhttp://psu.kz/arm/upload/umk/10480.doc
1   2   3
Тема 5 Сегментирование рынка

Виды сегментирования: макросегментирование, микросегментирование, сегментирование вглубь, сегментирование вширь, предварительное и окончательное сегментирование.

Основные принципы сегментирования потребительского рынка: географический, поведенческий, социально-демографический, психографический.

Карты позиционирования. Стратегии позиционирования. Перепозиционирование товара.


Тема 6 Товар в системе маркетинга

Виды кривых жизненного цикла товара. Методы продления жизненного цикла товара.

Бренд и брендинг в товарной политике фирмы. Сущности и виды брендига. Управление брендом. Сервис и гарантийное обслуживание.

Упаковка товара. Понятие, значение, функции упаковки. Требования, предъявляемые при разработке упаковки.


Тема 7 Товарная политика в маркетинге

Понятие конкурентоспособности товара и критерии ее определения. Методы определения конкурентоспособности товара. Параметры и показатели конкурентоспособности товара. Понятие качества товара и его слагаемые. Стандартизация и сертификация в системе обеспечения конкурентоспособности товара.


Тема 8 Ценовая политика маркетинга

Ценовая политика. Ее сущность и связь с общей политикой поведения фирмы на рынке. Причины усиления значимости политики цен в деятельности фирмы и ее взаимосвязь с другими элементами маркетинга-микса. Отличие и особенности цены по сравнению с другими маркетинговыми инструментами. Цели ценовой политики. Факторы, влияющие на ценовую политику.


Тема 9 Сбытовая политика в маркетинге

Оптовая торговля, ее сущность и значение. Функции опто­вой торговли. Формы оптовой торговли: прямые связи между изготовителем и потребителем, через посреднические организации, коммерческие контакты субъектов рынка (бартерные сделки, аукционные торги, товарная биржа, оптовые ярмарки).

Понятие розничной торговли, ее функции и виды. Классификация предприятий розничной торговли. Виды магазинов. Немагазинная розничная торговля. Основные маркетинговые решения розничных торговцев. Понятие и сущность мерчендайзинга.

Электронная коммерция. Электронная торговля. Интерактив­ный магазин. Эффективность маркетинговых решений на вир­туальных рынках.


Тема 10 Коммуникационная политика в маркетинге

Продукт-плейсмент: понятие, особенности применения.

Интерактивные коммуникации. Функциональное назначение и ресурсы интернета.

Средства и способы повышения эффективности маркетинговых коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации.


Тема 11 Реклама в системе маркетинга

Понятие рекламной кампании. Организация и проведение рекламных кампаний. Определение эффективности рекламных мероприятий.

Деятельность рекламных агентств: их типы, функции. Осо­бенности работы с рекламными агентствами. Развитие рекламной деятельности в РК.


Тема 12 Планирование и контроль маркетинга

Методы и этапы планирования маркетинга. Разработка плана конкретных действий обеспечение выполнения планов маркетинга.

Разработка бюджета маркетинга. Методы определения бюд­жета маркетинга.

Маркетинговый контроль. Типы и задачи контроля маркетинга. Ревизия маркетинга. Контроллинг и аудит маркетинга. Функции и задачи контроллинга. Объекты маркетингового аудита. Процедура маркетингового аудита.


Тема 13 Стратегическое планирование в маркетинге

Модели, используемые для разработки стратегии маркетинга. Анализ маркетинговых возможностей: ситуационный анализ, STEP-анализ, SWOT-анализ, GAP-анализ. Матрица «скорость роста рынка-рыночная доля» (БКГ), матрица «привлекательность рынка-доля рынка» (МакКинзи). PIMS-анализ. Базисные стратегии развития органи­зации. Матрица И. Ансоффа. Модель конкуренции М. Портера. Маркетинговые решения по обеспечению конкурентных преи­муществ.


Тема 14 Международный маркетинг

Разработка стратегий международного маркетинга. Форма международной деятельности.

Международный маркетинг-микс. Стратегии планирования товара. Стратегии распределения товара на внешнем рынке. Ценовые стратегии в международном маркетинге. Стратегии продвижения товара.


Тема 15 Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности

Сегментирование рынка услуг. Конкурентные преимущества в сфере услуг. Особенности производства, продвижения, распре­деления и ценообразования в сфере услуг.

Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности. Некоммер­ческие организации. Процесс обмена в некоммерческом мар­кетинге.


Перечень практических занятий

Тема 1 Теоретические основы и концепции маркетинга

Обсуждение понятия маркетинга и его ключевых понятий.

Рассмотрение концепций маркетинга.

Разбор кейса: «Концепция фирмы «Apple Computer».


Тема 2 Маркетинговые исследования

Ситуационный семинар по кейсу «Планирование открытия нового филиала по сбыту продукции».

Составление анкеты по товару или услуге.


Тема 3 Маркетинговая среда

Основные элементы маркетинговой среды. Микросреда и макросреда их составляющие


Тема 4 Поведение покупателей на товарных рынках

Работа с кейсом «Оценка доли рынка и лояльности потребителей к товарной марке».


Тема 5 Сегментирование рынка

Работа с кейсами: «Облицовочная плитка на рынке Москвы». Казахстанский потребитель телевизоров. Потребительские предпочтения на рынке холодильников.


Тема 6 Товар в системе маркетинга

Разбор кейса «Новый товар – старый рынок».


Тема 7 Товарная политика в маркетинге

Работа с кейсом «Оценка конкурентоспособности экспортного товара».


Тема 8 Ценовая политика в маркетинге

Работа с кейсами: «Нужный товар в нужное время и нужном месте – правильно выбранному потребителю».

Решение задачи о роли цены при выборе принтера для личного пользования; о ценовой политике компании Epson, Hewlett, Canon, Tektronics и Xerox для цветных принтеров для личных компьютеров, домашних офисов и мобильных офисов; определение эффективной ценовой политики этих компаний.


Тема 9 Сбытовая политика в маркетинге

Работа с кейсами: «Разработка программы маркетинга»; «Фирма Nestle на итальянском рынке кофе».


Тема 10 Коммуникационная политика в маркетинге

Деловая игра «Подготовка информации для проведения рекламной компании».


Тема 11 Реклама в системе маркетинга

Задание: составить бюджет рекламы предприятия.


Перечень видов самостоятельной работы студентов


В ходе освоения дисциплины, в соответствии с тематическим планом и календарным графиком контрольных мероприятий, студентам необходимо выполнить следующую внеаудиторную работу, которая включает в себя следующие элементы:

- проработка лекционного материала;

- подготовка к практическим занятиям;

- подготовка к лекциям;

- подготовка к рубежному контролю.

Задания для подготовки к практическим занятиям и для проработки дополнительного материала по дисциплине будут выдаваться на предшествующем занятии.


Темы, предлагаемые студентам для самостоятельного изучения


Тема 1 Теоретические основы и концепции маркетинга

Социально-экономическое содержание, специфика и эволюция маркетинга как рыночной науки. Основные понятия маркетинга. Особенности функционирования маркетинга в условиях «рынка продавца» и «рынка покупателя». Проблемы и перспективы развития маркетинга. Применение концепций маркетинга в практической деятельности зарубежных и отечественных предприятий.

Рекомендуемая литература

[6,7,8,11,12,14,32]


Тема 2 Маркетинговые исследования

Принципы проведения маркетинговых исследований. Особенности проведения маркетинговых исследований в зарубежной и отечественной практике.

Рекомендуемая литература

[9,10,13,14,15,18,29,33]


Тема 3 Маркетинговая среда

Понятие конкурентной среды. Типы конкурентов. Изучение взаимоотношений фирм с поставщиками. Понятие посредников и их виды: торговые, агентства по оказанию маркетинговых услуг, кредитно-финансовые учреждения, фирмы-специалисты по организации товародвижения. Исследование внутренней среды предприятия.

Рекомендуемая литература

[1-5, 8, 26,27,28,31,33,34,35]


Тема 4 Поведение потребителей на товарных рынках

Основы измерения потребностей: теория рационального потребления (физиологические, функциональные, бытовые процессы, социальные требования), экономические теории (теория предельной полезности, теория эластичности), теории мотивации З. Фрейда, А. Маслоу и эмоциональные мотивы поведения.

Рекомендуемая литература

[1-5, 15,16,17]


Тема 5 Сегментирование рынка

Сущность закона Парето. Преимущества сегментирования. Маркетинговые стратегии охвата рынка: недифференцированный, дифференцированный, концентрированный маркетинг. Стратегии позиционирования. Перепозиционирование товара. Классификация товарных рынков. Конъюнктурный обзор. Емкость рынка: понятие, уровни. Оценка емкости рынка. Определение доли рынка. Факторы, влияющие на динамику емкости и доли рынка.

Рекомендуемая литература

[1-5,8,11,20]


Тема 6 Товар в системе маркетинга

Виды кривых жизненного цикла товара. Методы продления жизненного цикла товара. Сущность брэндинга. Виды брэндинга. Принципы создания брэнда и управление им.

Рекомендуемая литература

[1,2,4,5,6,7,9,11]


Тема 7 Товарная политика в маркетинге

Методы определения конкурентоспособности товара. Параметры конкурентоспособности товара. Понятие качества товара и его слагаемые. Стандартизация и сертификация в системе обеспечения конкурентоспособности товара.

Рекомендуемая литература

[1-5, 8, 26,27,28,31,33,34,35]


Тема 8 Ценовая политика маркетинга

Методы ценообразования. Причины, вызывающие трудности ценообразования. Методы ценообразования с ориентацией на затраты (полные, переменные затраты). Метод структурной ана­логии. Определение цен на основе «кривой освоения» и «графика безубыточности». Определение цен методом трех оценок, с ориен­тацией на полезность, на базе основных и удельных показателей параметров товара. Балловый метод. Другие методы определения цен.

Рекомендуемая литература

[6,7,8,11,12,14,32]


Тема 9 Сбытовая политика в маркетинге

Традиционный канал распределения. Интегрированные каналы распределения. Понятие, типы франшизы. Понятие и сущность мерчендайзинга.

Решения относительно комплекса услуг, условий сервиса, формы и структуры сервисного обслуживания.

Рекомендуемая литература

[9,10,13,14,15,18,29,33]


Тема 10 Коммуникационная политика в маркетинге

Инструменты осуществления личных продаж. Задачи торгового персонала при стратегии личного общения. История возникновения понятия «связь с общественностью». Методы составления пресс-релизов.

Рекомендуемая литература

[6,7,8,11,12,14,32]


Тема 11 Реклама в системе маркетинга

деятельность рекламных агентств: их типы, функции. Особенности работы с рекламными агентствами. Развитие рекламной деятельности в РК.

Рекомендуемая литература

[9,10,13,14,15,18,29,33]


Тема 12 Планирование и контроль маркетинга

Общие, интегрированные и специфические планы маркетинга. Стратегические и тактические планы. Планирование «сверху-вниз», «снизу-вверх» и встречное планирование.

Рекомендуемая литература

[1-5, 15,16,17]


Тема 13 Стратегическое планирование в маркетинге

Процесс стратегического планирования. Матрица «скорость роста рынка - рыночная доля» (БКГ), матрица «привлекательность рынка – доля рынка» (МакКнизи). Ситуационный (СВОТ) анализ. РIMS-анализ. Базисные стратегии развития организации. Матрица И. Ансоффа. Модель конкуренции М. Портера.

Рекомендуемая литература

[1-5,8,11,20]


Тема 14 Международный маркетинг

Экономическая, правовая и культурная среда внешних рынков и их влияние на международный маркетинг. Форма международной деятельности. Стратегии планирования товара. Стратегии распределения товара на внешнем рынке. Ценовые стратегии в международном маркетинге. Стратегии продвижения товара.

Рекомендуемая литература

[1-5, 8, 26,27,28,31,33,34,35]


Тема 15 Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности

Особенности производства, продвижения, распределения и ценообразования в сфере услуг. Маркетинг мест, его определение и основные виды. Маркетинг идей, его сущность. Общественный маркетинг. Процесс планирования общественного маркетинга.

Рекомендуемая литература

[9,10,13,14,15,18,29,33]
1   2   3

Похожие:

Титульный лист программы обучения по дисциплине (Syllabus) Министерство образования и науки Республики Казахстан iconТитульный лист программы обучения по дисциплине (Syllabus) Министерство образования и науки Республики Казахстан

Титульный лист программы обучения по дисциплине (Syllabus) Министерство образования и науки Республики Казахстан iconТитульный лист программы обучения по дисциплине (Syllabus) ф со пгу 18. 3/37

Титульный лист программы обучения по дисциплине (Syllabus) Министерство образования и науки Республики Казахстан iconТитульный лист программы обучения по дисциплине (Syllabus) Форма

Титульный лист программы обучения по дисциплине (Syllabus) Министерство образования и науки Республики Казахстан iconТитульный лист программы обучения по дисциплине (Syllabus) ф со пгу 18. 3/37

Титульный лист программы обучения по дисциплине (Syllabus) Министерство образования и науки Республики Казахстан iconТитульный лист программы обучения по дисциплине (Syllabus) ф со пгу 18. 3/37

Титульный лист программы обучения по дисциплине (Syllabus) Министерство образования и науки Республики Казахстан iconТитульный лист программы обучения по дисциплине (Syllabus) Форма
Павлодарский государственный университет им. С. Торайгырова Факультет филологии, журналистики и искусства
Титульный лист программы обучения по дисциплине (Syllabus) Министерство образования и науки Республики Казахстан iconТитульный лист программы обучения по дисциплине (Syllabus) Ф
С. Торайғыров атындағы Павлодар мемлекеттік университеті Физика, математика және ақпараттық технологиялар факультеті
Титульный лист программы обучения по дисциплине (Syllabus) Министерство образования и науки Республики Казахстан iconТитульный лист программы обучения по дисциплине (Syllabus) Ф
С. Торайғыров атындағы Павлодар мемлекеттік университеті Физика, математика және ақпараттық технологиялар факультеті
Титульный лист программы обучения по дисциплине (Syllabus) Министерство образования и науки Республики Казахстан iconТитульный лист программы обучения по дисциплине (Syllabus) Ф
С. Торайғыров атындағы Павлодар мемлекеттік университеті Физика, математика және ақпараттық технологиялар факультеті
Титульный лист программы обучения по дисциплине (Syllabus) Министерство образования и науки Республики Казахстан iconТитульный лист программы обучения по дисциплине (Syllabus) Ф
С. Торайғыров атындағы Павлодар мемлекеттік университеті Физика, математика және ақпараттық технологиялар факультеті
Разместите кнопку на своём сайте:
Документы


База данных защищена авторским правом ©kzdocs.docdat.com 2012
обратиться к администрации
Документы
Главная страница