Учебно-методический комплекс дисциплины дс реклама в историко-культурном туризме образовательная программа подготовки специалиста по специальности 030401 «История со специализацией Историко-культурный туризм»




Скачать 465.78 Kb.
НазваниеУчебно-методический комплекс дисциплины дс реклама в историко-культурном туризме образовательная программа подготовки специалиста по специальности 030401 «История со специализацией Историко-культурный туризм»
страница8/8
программы
Дата конвертации14.02.2016
Размер465.78 Kb.
ТипУчебно-методический комплекс
источникhttp://www.mshu.edu.ru/umu-umk/ИСН/030401.65 история/ДС.5 Реклама в историко-культурном туризме.
1   2   3   4   5   6   7   8

Тема 10. Рекламное агентство как главное действующее лицо рекламной индустрии.


План:

  1. История появления рекламных агентств и агентства сегодня.

  2. Персонал рекламного агентства.

  3. Месторасположение, PR и работа с клиентом. Роль менеджера по рекламе. Менеджер по работе с клиентами.

  4. Развитие независимых медиабайеров.

  5. Агентства, работающие с откликами на рекламу (менеджер по маркетингу, медиапланирование, медиастатистика, медиарасценки, медиаплан).

  6. Оформление рекламного сообщения (копирайтер, арт-директор, веб-дизайнер, специалист по печати).

  7. Работа по продвижению рекламного продукта. Телепродюсер. Менеджер по производству.

Вопросы для коллективного обсуждения:

  1. Почему о рекламном агентстве говорят как о главном действующем лице рекламной индустрии?

  2. Каковы основные задачи рекламных агентств?

  3. По каким критериям проводится классификация рекламных агентств?

  4. Специалисты каких профессий работают в рекламном агентстве? Их обязанности?

Задания для самостоятельной работы:

Представьте, что Вы телепродюсер или менеджер по производству. Какой рекламный товар Вы бы «продвигали»?

Литература:

Основная:


1. Джефкинс Ф. Реклама. – М.: ЮНИТИ, 2002. – С. 66-94.

2. Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2006. – С. 71-84; 167-179.

3. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003. – 139-142.

4. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. – М.: 2002. – С. 189-303.


Дополнительная:


  1. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. – М.: «ТК Велби», 2002. – С. 135-317.


Тема 11. Особенности управления персоналом в рекламных организациях.

План:

  1. Сущность понятия «управление персоналом».

  2. Особенности управления индивидом и группой в рекламной организации

  3. Основные функции управления персоналом в рекламной фирме: планирование, профотбор и найм, деловая оценка, развитие персонала, организация труда.

  4. Содержание и характеристика работы персонала рекламного агентства.

  5. Мотивация и стимулирование труда работников в рекламных организациях.

  6. Современные формы регулирования трудовых отношений в рекламных организациях. Формирование организационной культуры и управление в рекламных фирмах.

  7. Понятие культуры организации. Виды организационных культур.

  8. Основные элементы корпоративной культуры.

  9. Механизм формирования и управления организационной культурой в рекламных фирмах.

  10. Стиль менеджмента, его разновидности.

  11. Власть, лидерство, партнерство.

  12. Деловая этика в российских организациях сферы рекламы.

Вопросы для коллективного обсуждения:

        • Чем отличается работа агентств по рекламе?

        • В чем отличие рекламного менеджера от менеджера по рекламе?

        • Что такое «агентство внутри организации»?

        • Каковы обязанности менеджера по рекламе в рамках его отдела в организации?

        • Какими профессиональными знаниями должен обладать менеджер по рекламе?

        • Какие особенности организации труда и управлении персоналом?

Задания для самостоятельной работы:

Создайте свое виртуальное агентство по рекламе и спланируйте его работу.

Литература:

Основная:


1. Джефкинс Ф. Реклама. – М.: ЮНИТИ, 2002. – С. 28-41.

2. Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2006. – С. 71-84.

3. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003. – 139-142.

4. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. – М.: 2002. – С. 189-303.


Дополнительная:


  1. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. – М.: «ТК Велби», 2002. – С. 135-317.


Тема 12. Создание рекламы. Профессиональный язык рекламного агентства. Контроль рекламной деятельности

План:

1. Рекламное сообщение.

2. Содержание рекламного обращения и его составляющие.

3. Приемы, элементы и средства рекламного сообщения. Художественное оформление рекламного сообщения и оригинал-макет.

4. Творческая команда.

5. Особый литературный стиль.

6. Основные правила.

7. Специальные термины.

8. Совет по планированию. Рецензирующий совет.

9. Презентация. Копия. Особенности подготовки печатных рекламных сообщений и телевизионной рекламы.

10. Понятие, виды и уровни рекламной деятельности. Тактический контроль рекламы.

11. Стратегический внутрифирменный контроль. Регулирование рекламной деятельности (потребители, общественность, государство).

Вопросы для коллективного обсуждения:

  1. Как копирайтер участвует в творческой стороне рекламной кампании?

  2. Опишите работу автора визуальных материалов.

  3. Каким образом компьютеризация революционизировала работу творческих отделов рекламного агентства?

  4. В чем состоит работа телепродюсера рекламного агентства и внештетного телережиссера?

  5. Объясните значение термина «креативность».

  6. Приведите 2 значения слова «презентация».

  7. Приведите 4 значения слова «копия»?

  8. Что такое «контрольный экземпляр»?


Задания для самостоятельной работы:

Создайте проект собственной рекламы (коллективный или индивидуальный).

Литература:

Основная:


1. Джефкинс Ф. Реклама. – М.: ЮНИТИ, 2002. – С. 90-97.

2. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. - С. 85-92; 70-71; 77-96.

3. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003. – 157-163.

4. Блинкина Мельник М.М. Рекламный текст: Задачник для копирайтеров. – М.: ОГИ, 2004.

Дополнительная:



1. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. – М.: ЮНИТИ, 2005.

2. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. – М.: «ТК Велби», 2002. – С. 135-317.

3. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. – М.: 2002. – С. 110 – 136; 140-151.


Тема 13. Особенности рекламного менеджмента в СМИ и в сети Интернет


План:


  1. Экономические принципы деятельности СМИ в сфере рыночных (экономических) отношений.

  2. Сущность и задачи редакционного менеджмента СМИ.

  3. Специфика рекламного менеджмента в СМИ. Важнейшие аспекты рекламной деятельности в СМИ.

  4. Баннерная реклама (методы, средства, оценка эффективности).

  5. Интернет-маркетинг (каталоги и директории, язык web-дизайна). Тенденции развития рекламного менеджмента в XXІ веке.

Вопросы для коллективного обсуждения:

    1. Каковы особенности использования основных медиа-каналов и сети Интернета в распространении рекламы?

    2. Что такое рекламный баннер? В чем его функция?

    3. Охарактеризуйте технологию создания баннерной рекламы с точки зрения ее эффективности.

    4. Чем отличается Интернет-маркетинг от других маркетинговых коммуникаций?

    5. Каковы возможности Интернета как средства размещения рекламы?

    6. Сравните менеджмент в СМИ и сети Интернет. В чем их специфика?

    7. Почему необходим мониторинг web-сайта?

    8. Какой существует контроль за рекламной деятельностью в Интернете?

Задания для самостоятельной работы

Проанализируйте практический опыт использования Интернет-рекламы в регионе.

Литература:

Основная:


1. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Аспект Пресс, 2003. – С. 110-129.

2. Джефкинс Ф. Реклама. – М.: ЮНИТИ, 2002. – С. 463-480.

3. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003. – С. 94 -110.

4. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. - С. 77-90; 366-371.

Дополнительная литература:



1. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. – М.: ЮНИТИ, 2005. – 38-49.

2. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. – М.: 2002. – С. 108-110.


РАЗДЕЛ 4. Словарь терминов (глоссарий)


Тема 1: Реклама: эволюция, научные основы, методология


Рекламоведение, РR, пресс-служба, промоушн, деятельность общественных организаций, паблисити, рекламная деятельность, маркетинг, коммерция, социально-культурном сервисе и туризме, маркетинговая и культурологическая концепции рекламы, стратегия рекламы; социально-психологические аспекты рекламы .


Тема 2: Средства продвижения рекламы в социально-культурном сервисе и туризме


Потребитель, коммуникация, кодирование, сообщение, декодирование, получатель (адресат), сообщение, убеждение, воздействие, манипуляция, АТL и BTL – реклама, директ – маркетинг, наружная реклама, компьютерная реклама.


Тема 3: Рекламные и PR-кампании в турбизнесе: сущность, особенности, технология


Рекламное агентство, PR- агентство, маркетинг, маркетинговые коммуникации, маркетинговое планирование, концепция «четырех Р», рекламная стратегия, коммерческая пропаганда (паблисити), стимулирование сбыта (промоушн), личная продажа (директ-маркетинг), спонсорство.


Тема 4: Правовое регулирование в социально-культурном сервисе и туризме


Правовое регулирование, рекламное законодательство, страховые услуги страховой рекламы.


Тема 5: Организация и планирование рекламной кампании на предприятиях социально-культурного сервиса и туризма


PR-кампания, заказчик, этапы планирования РК, исследование рынка, рекламный бюджет, смета РК, медиапланирование, маркетинг, брендинг.


РАЗДЕЛ 5. Практикум по решению задач (практических ситуаций) по темам лекций (одна из составляющих частей итоговой государственной аттестации).

Не предусмотрен.


РАЗДЕЛ 6. Изменения в рабочей программе, которые произошли после утверждения программы.


Характер изменений в программе

Номер и дата протокола заседания кафедры, на котором было принято данное решение

Подпись заведую- щего кафедрой, утверждающего

внесенное изменение

Подпись декана факультета (проректора по учебной работе), утверждающего данное изменение

переутвержден в связи с окончанием срока действия

протокол № 6 от 25.01.2013г.








РАЗДЕЛ 7. Учебные занятия по дисциплине ведут:


Ф.И.О., ученое звание и степень преподавателя

Учебный год

Факультет

Специальность

Иванищева Ольга Николаевна, профессор

2008-2009

СГФ

030401 «История» со специализацией «Историко-культурный туризм»

Садохова Марина Владимировна, старший преподаватель

2009-2010

СГФ

030401 «История» со специализацией «Историко-культурный туризм»

Садохова Марина Владимировна, старший преподаватель

2010-2011

СГФ

030401 «История» со специализацией «Историко-культурный туризм»

Садохова Марина Владимировна, старший преподаватель

2012-2013

ИСН

030401 «История» со специализацией «Историко-культурный туризм»
1   2   3   4   5   6   7   8

Похожие:

Учебно-методический комплекс дисциплины дс реклама в историко-культурном туризме образовательная программа подготовки специалиста по специальности 030401 «История со специализацией Историко-культурный туризм» iconУчебно-методический комплекс дисциплины фтд. 3 Культура германии основная образовательная программа подготовки специалиста по специальности 050403 «Культурология»
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Учебно-методический комплекс дисциплины дс реклама в историко-культурном туризме образовательная программа подготовки специалиста по специальности 030401 «История со специализацией Историко-культурный туризм» iconУчебно-методический комплекс дисциплины опд. Ф. 2 Учение об атмосфере основная образовательная программа подготовки специалиста по специальности 020801 «экология»
Целью курса является знакомство с основными научными знаниями об атмосфере и методами ее исследования
Учебно-методический комплекс дисциплины дс реклама в историко-культурном туризме образовательная программа подготовки специалиста по специальности 030401 «История со специализацией Историко-культурный туризм» iconУчебно-методический комплекс дисциплины опд. Ф. 6 Социальная экология основная образовательная программа подготовки специалиста по специальности 040101 «социальная работа»
Автор программы: кандидат ветеринарных наук, доцент кафедры географии и экологии Николаев А. В
Учебно-методический комплекс дисциплины дс реклама в историко-культурном туризме образовательная программа подготовки специалиста по специальности 030401 «История со специализацией Историко-культурный туризм» iconУчебно-методический комплекс по курсу «Страховое дело» составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта и включает в себя рабочую программу дисциплины;
Девкина Р. Н. Страховое дело Учебно-методический комплекс для студентов очной и заочной форм обучения специальности «Социально-культурный...
Учебно-методический комплекс дисциплины дс реклама в историко-культурном туризме образовательная программа подготовки специалиста по специальности 030401 «История со специализацией Историко-культурный туризм» iconУчебно-методический комплекс дисциплины опд. Ф. 4 Учение о биосфере основная образовательная программа подготовки специалиста по специальности 020801 «Экология»
Одно крепло по мере осознания человечеством угрозы экологического кризиса. Решение глобальных экологических проблем невозможно без...
Учебно-методический комплекс дисциплины дс реклама в историко-культурном туризме образовательная программа подготовки специалиста по специальности 030401 «История со специализацией Историко-культурный туризм» iconУчебно-методический комплекс дисциплины «Всеобщая история: новейшая история стран Европы и Америки»
Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования...
Учебно-методический комплекс дисциплины дс реклама в историко-культурном туризме образовательная программа подготовки специалиста по специальности 030401 «История со специализацией Историко-культурный туризм» iconИнформационные технологии и системы в социально-культурном сервисе и туризме
Методические указания и материалы к лабораторным работам для студентов специальности 100100, 100400 «Социально-культурный сервис...
Учебно-методический комплекс дисциплины дс реклама в историко-культурном туризме образовательная программа подготовки специалиста по специальности 030401 «История со специализацией Историко-культурный туризм» iconУчебно-методический комплекс дисциплины политические технологии: pr и реклама для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Политические технологии: pr и реклама». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2008. – 16 с
Учебно-методический комплекс дисциплины дс реклама в историко-культурном туризме образовательная программа подготовки специалиста по специальности 030401 «История со специализацией Историко-культурный туризм» iconУчебно-методический комплекс дисциплины психология и педагогика урюпинск 2009 Федеральное агентство по образованию Российской Федерации гоу впо «Волгоградский государственный университет»
Рабочая программа составлена на основании государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, направления...
Учебно-методический комплекс дисциплины дс реклама в историко-культурном туризме образовательная программа подготовки специалиста по специальности 030401 «История со специализацией Историко-культурный туризм» iconУчебно-методический комплекс дисциплины «Личности и мировая история»
Программа дисциплины для преподавателя, входящая в состав учебно-методического комплекса, по дисциплине «Личности и мировая история»...
Разместите кнопку на своём сайте:
Документы


База данных защищена авторским правом ©kzdocs.docdat.com 2012
обратиться к администрации
Документы
Главная страница