Тема 9. Особенности управления персоналом в рекламных организациях
План:
Характеристика работы персонала рекламного агентства.
Подбор персонала в рекламных организациях.
Организация труда работников в рекламных фирмах.
Особенности управления персоналом в рекламных организациях, функции управления персоналом.
Современные формы регулирования трудовых отношений в рекламных организациях
Вопросы для коллективного обсуждения:
Чем отличается работа агентств по рекламе?
В чем отличие рекламного менеджера от менеджера по рекламе?
Что такое «агентство внутри организации»?
Каковы обязанности менеджера по рекламе в рамках его отдела в организации?
Какими профессиональными знаниями должен обладать менеджер по рекламе?
Какие особенности организации труда и управлении персоналом?
Задания для самостоятельной работы:
Создайте свое виртуальное агентство по рекламе и спланируйте его работу.
Литература:
Основная:
1. Джефкинс Ф. Реклама. – М.: ЮНИТИ, 2002. – С. 28-41.
2. Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2006. – С. 71-84.
3. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003. – 139-142.
4. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. – М.: 2002. – С. 189-303.
Дополнительная:
Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и РR мировой экономике. – М.: Проспект, 2002. – 135-317.
Тема 10. Создание рекламы и профессиональный язык рекламного агентства. Контроль рекламной деятельности.
План:
Традиционная рекламаи креативная современная реклама.
Специальный язык рекламного агентства: совет по планированию, рецензирующий совет, презентация, копия, биллинг (объем средств, израсходованных от имени клиента), контрольный экземпляр, медиа.
Виды контроля рекламной деятельности.
Вопросы для коллективного обсуждения
Как копирайтер участвует в творческой стороне рекламной кампании?
Опишите работу автора визуальных материалов.
Каким образом компьютеризация революционизировала работу творческих отделов рекламного агентства?
В чем состоит работа телепродюсера рекламного агентства и внештетного телережиссера?
Объясните значение термина «креативность».
Приведите 2 значения слова «презентация».
Приведите 4 значения слова «копия»?
Что такое «контрольный экземпляр»?
Задания для самостоятельной работы:
Создайте свой рекламный продукт и проведите его презентацию.
Литература:
Основная:
1. Джефкинс Ф. Реклама. – М.: ЮНИТИ, 2002. – С. 90-97.
2. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. - С. 85-92; 70-71; 77-96.
3. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003. – 157-163.
4. Блинкина Мельник М.М. Рекламный текст: Задачник для копирайтеров. – М.: ОГИ, 2004.
Дополнительная:
1. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. – М.: ЮНИТИ, 2005.
2. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. – М.: 2002. – С. 110 – 136; 140-151.
Тема 11. Рекламный менеджмент в средствах массовой информации и в сети Интернет.
План:
Специфика рекламного менеджмента в СМИ, сущность и задачи редакционного менеджмента.
Цель и основные задачи рекламной кампании в Интернете.
Баннерная реклама: методы, средства, оценка эффективности.
Тенденции развития рекламного менеджмента в XXI в.
Вопросы для коллективного обсуждения
Каковы особенности использования основных медиа-каналов и сети Интернета в распространении рекламы?
Что такое рекламный баннер? В чем его функция?
Охарактеризуйте технологию создания баннерной рекламы с точки зрения ее эффективности.
Чем отличается Интернет-маркетинг от других маркетинговых коммуникаций?
Каковы возможности Интернета как средства размещения рекламы?
Сравните менеджмент в СМИ и сети Интернет. В чем их специфика?
Почему необходим мониторинг web-сайта?
Какой существует контроль за рекламной деятельностью в Интернете?
Задания для самостоятельной работы
Проанализируйте практический опыт использования Интернет-рекламы в регионе.
Литература:
Основная:
1. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Аспект Пресс, 2003. – С. 110-129.
2. Джефкинс Ф. Реклама. – М.: ЮНИТИ, 2002. – С. 463-480.
3. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. - С. 77-90; 366-371.
4. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003. – С. 94 -110.
|
