Экономика и менеджмент коммуникации Типовая учебная программа для высших учебных заведений по специальности




Скачать 310.25 Kb.
НазваниеЭкономика и менеджмент коммуникации Типовая учебная программа для высших учебных заведений по специальности
страница1/3
Е В Маевская
Дата конвертации11.02.2016
Размер310.25 Kb.
ТипПрограмма
источникhttp://elib.bsu.by/bitstream/123456789/604/1/63783.doc
  1   2   3




Министерство образования Республики Беларусь

Учебно-методическое объединение высших учебных заведений

Республики Беларусь по гуманитарному образованию


УТВЕРЖДАЮ

Первый заместитель Министра образования

Республики Беларусь

________________ А. И. Жук

____________________

Регистрационный № ТД-______/тип.


Экономика и менеджмент коммуникации

Типовая учебная программа

для высших учебных заведений по специальности:


1 23 01 07 «Информация и коммуникация (по направлениям)»


СОГЛАСОВАНО

Заместитель министра информации

Республики Беларусь

_______________ И. Н. Лаптенок


__________________________


Председатель учебно-

методического объединения

высших учебных заведений

Республики Беларусь

по гуманитарному образованию

_______________ В. Л. Клюня


__________________________


СОГЛАСОВАНО

Начальник Управления высшего и

среднего специального образования

Министерства образования

Республики Беларусь

__________________ Ю. И. Миксюк


______________________________


Первый проректор Государственного

учреждения образования

«Республиканский институт высшей

школы»

________________ И. В. Казакова


___________________________





Эксперт-нормоконтролер

_______________ С. М. Артемьева

__________________________



Минск 2008

Составитель:

Е. В. Маевская, доцент кафедры социологии журналистики факультета журналистики Белорусского государственного университета, кандидат филологических наук, доцент


РЕЦЕНЗЕНТЫ:

Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций Учреждения образования «Белорусский государственный экономический университет»;


Е. Н. Еловик, редактор отдела творческих проектов газеты «7 дней» Республиканского унитарного предприятия Белорусского телеграфного агентства, кандидат филологических наук, доцент


РЕКОМЕНДОВАНА К УТВЕРЖДЕНИЮ В КАЧЕСТВЕ ТИПОВОЙ:

Кафедрой социологии журналистики факультета журналистики Белорусского государственного университета

(протокол № 11 (121) от 28.04.2008г.);

Научно-методическим советом Белорусского государственного университета

(протокол № 4 от 22.05.2008г.);

Научно-методическим советом по группе специальностей журналистики

Учебно-методического объединения вузов республики Беларусь по гуманитарному образованию

(протокол № 5 от 23.05.2008 г.).


Ответственный за выпуск: Маевская Е.В.

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА


Цель дисциплины


Освоение студентами, обучающимися по специальности “Информация и коммуникация”, теории и практики эффективной экономики и менеджмента предприятий сферы массовой коммуникации, подготовка специалистов по профилю “коммуникационный менеджмент” для работы в области рекламного, маркетингового, брендингового, выставочного, PR-менеджмента в составе рекламных отделов масс-медиа, информационных, рекламно-информационных, маркетинговых, брендинговых, социологических и PR-агентств, выставочных компаний, сбытовых подразделений предприятий различных форм собственности.


Задачи дисциплины


  1. Усвоение студентами основных понятий экономики и менеджмента в рамках специфики данной дисциплины, ознакомление с маркетинговым и брендинговым подходом к функционированию средств массовой информации и коммуникации в обществе.

  2. Осмысление функций, структуры и принципов управленческой деятельности в коммуникационном и креативном бизнесе.

  3. Акцентирование внимания студентов на аспектах практического использования полученных теоретических знаний.

  4. Постижение основ управленческой деятельности в рекламных фирмах и соответствующих структурных подразделениях предприятий, информационных агентствах и пресс-центрах, редакциях газет, журналов, радио, телевидения, интернет-изданий, издательствах, выставочных компаниях республики.



Роль и место дисциплины в системе подготовки специалиста


Освоение данной дисциплины дает студентам возможность оптимальным образом воспринимать новый материал на базе ранее фундаментально изученных теоретических основ экономических и коммуникационных дисциплин («Экономическая теория», «Теория коммуникации», «Основы информационно-коммуникационной деятельности», «Современные технологии коммуникации» и др.). Студенты гармонично подходят как к постижению профессиональной специфики конкретной отрасли, в которой им предстоит работать, так и к пониманию организационных, финансовых и управленческих основ коммуникационного бизнеса.


Требования к уровню усвоения содержания дисциплины


В результате изучения дисциплины обучаемый должен:


Знать:

  • основные понятия экономики и менеджмента;

  • историю и основы классического менеджмента;

  • эффективные стратегии современного менеджмента;

  • специфику различных областей коммуникационного рынка;

  • основы управленческой деятельности в рекламных фирмах и соответствующих структурных подразделениях предприятий, информационных агентств и пресс-центров, редакциях масс-медиа, интернет-изданий, издательствах, выставочных компаниях республики.


Уметь:

  • свободно оперировать понятиями в рамках пройденного курса;

  • демонстрировать четкое представление взаимосвязи СМК и науки об управлении;

  • приводить наглядные примеры, апеллировать к практическому материалу;

  • анализировать работу конкретного СМК с учетом экономической эффективности данного предприятия, организации труда и управления производством;

  • предлагать подходящие стратегии эффективного менеджмента для того или иного СМК;

  • демонстрировать оригинальное видение экономических возможностей массовой коммуникации;

  • собирать определенную информацию, проводить элементарные маркетинговые исследования;

  • разрабатывать несложные маркетинговые и бизнес-планы.



Методическая организация дисциплины


Курс состоит из лекционных и практических занятий, контроля самостоятельной работы студентов. Практические занятия проходят в формате деловых игр и тренингов. Общее количество часов, отводимых на изучение данной дисциплины, в соответствии с типовым учебным планом составляет 150 часов, из них 64 часа аудиторных. Аудиторные часы включают 26 часов лекционных, 38 часов практических занятий. Контроль знаний рекомендуется осуществлять на промежуточных зачетах в течение семестра и экзамена в конце семестра согласно рейтинговой системе.


ПРИМЕРНЫЙ ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

по специальности

1 23 01 07 Информация и коммуникация (по направлениям)




Наименование

раздела, темы

Количество аудиторных часов

всего

в том числе

лек.

прак.

зан.

лабор.

зан.

семин.

зан.

1

Массовая коммуникация и экономический фактор. Слагаемые эффективности. Создание предприятия: от идеи до регистрации. Специфика налогообложения коммуникационного предприятия.

6

2

4







2

Функции, структура и принципы управленческой деятельности на коммуникационном поле.

4

2

2







3

Классификация коммуникационных предприятий республики. Основные типы организаций.

4

2

2







4

Общее понятие о менеджменте. Классический американский менеджмент. «Принципы научного менеджмента» Ф. Тейлора, «Промышленное и общее администрирование» А. Файоля, «Национальное государство и народно-хозяйственная политика М. Вебера. Первый этап развития менеджмента - деловое администрирование. Второй этап развития менеджмента – менеджмент человеческих ресурсов. Г. Форд и А. Слоан, «Форд» и «Дженерал Моторз».

6

2

4







5

Общее понятие о бизнесе. П. Драккер. Третий этап развития менеджмента - управление бизнесом. Четвертый, современный этап развития менеджмента – этап социального менеджмента. Концепция социальной ответственности.

6

2

4







6

Дальнейшие поиски способов эффективного управления. Управленческие роли

Г. Минтцберга. Организационные системы

Ч. Барнарда. Категории результативности организации П. Драккера. Схема 7С.

4

2

2







7

Национальные особенности современного менеджмента. Национальный аспект функционирования коммуникационного продукта.

4

2

2







8

Стратегии эффективного менеджмента СМК.

4

2

2







9

Алгоритм реализации стратегий эффективного менеджмента СМК.

6

2

4







10

Понятие о маркетинге и брендинге. Комплекс маркетинга. Маркетинговые коммуникации. Система интегрированных коммуникаций.

4

2

2







11

Управление маркетингом и брендингом коммуникационного продукта. Поведение на потребительском и деловом рынках.

4

2

2







12

SWOT-анализ и план маркетинга: составление и реализация. План маркетинга и бизнес-план.

6

2

4







13

Особенности управления креативным бизнесом: административный, производственный и творческий аспекты. Виды найма работников. Система вознаграждения для достижения цели.

6

2

4










Итого:

64

26

38









СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОГО МАТЕРИАЛА


Тема 1. Массовая коммуникация и экономический фактор. Слагаемые эффективности. Создание предприятия: от идеи до регистрации. Специфика налогообложения коммуникационного предприятия.

Специфика экономики коммуникационного продукта, вечная дилемма: продажи или аплодисменты? Обширная структура коммуникационного пространства Беларуси, интернациональный и локальный сегменты. Динамика развития предприятий данной сферы за два последних десятилетия: от креатива к производству. Общие сложности в управлении коммуникационным бизнесом.

Ключевые слагаемые рентабельности предприятий данной сферы. Прибыль как показатель эффективности предприятия. Выручка, бухгалтерская прибыль, чистая прибыль, экономическая прибыль.

Формы собственности, хозяйственно-правовые формы предприятий. Регистрация и ликвидация предприятия. Уставный фонд предприятия. Размеры уставных фондов в зависимости от формы правовой организации предприятия (УП, ООО, ОДО, ЗАО, ОАО и т.д.). Подача документов, необходимых для регистрации юридического лица. Сроки рассмотрения и обжалования. Внесение сведений о регистрации в Единый государственный регистр юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.

Специфика налогообложения коммуникационного предприятия. Виды налогов, сборов, пошлин.

Республиканские налоги, сборы, пошлины. Налог на добавленную стоимость (НДС), налог на прибыль, налог на доходы, налог на недвижимость, земельный налог. Таможенные сборы и пошлины. Государственная пошлина. Регистрационный и лицензионный сборы. Патентные пошлины. Налоговый кодекс Республики Беларусь.

Местные налоги, сборы, пошлины. Целевые сборы: транспортный; на содержание и развитие инфраструктуры города (района). Сборы с пользователей. Закон Республики Беларусь «О бюджете».


Тема 2. Функции, структура и принципы управленческой деятельности на коммуникационном поле.

Специфика управленческой активности в редакциях газет, радио, телевидения, интернет-изданиях; информационных агентствах; рекламных, PR-агентствах, агентствах маркетинговых и брендинговых коммуникаций; социологических службах, выставочных компаниях; издательствах; полиграфических предприятиях и предприятиях по производству упаковки.

Локальные и международные (сетевые) рекламные (маркетинговые, брендинговые, социологические) предприятия. Различия в специфике и структуре. Преимущества международных компаний по сравнению с местными: полный диапазон обслуживания - предложение всех видов услуг, включая масштабное планирование и исследования; качество - обслуживание специалистами высокого класса, поддержка установленных стандартов качества; широкая база для получения необходимого опыта - постоянная практика хорошей подготовки сотрудников и перевода их из одного филиала в другой; расположение - в центре городов или маркетинговых территорий; снижение издержек - централизованные разработка творческих материалов и их производство; легкость в управлении - наличие единого центра взаимодействия. Недостатки сотрудничества с международной компанией: излишняя стандартизация; отсутствие должного энтузиазма в дочерних структурах; осуществление всей творческой работы только в центре; сведение деятельности филиала, например, лишь к медиа-планированию и закупке рекламных (выставочных и т.д.) площадей. Ведущие международные агентства: BBDO Worldwide, DDB Needham Worldwide, Euro RSCG, Grey Global Group Inc., J. Walter Thompson, Leo Burnett Co., McCann Worldgroup, Ogilvy & Mather Worldwide, Publicis Communications, Saatchi & Saatchi, Young & Rubicam и др. Крупнейшие всемирные коммуникационные объединения: Cordiant (Лондон), Dentsu (Токио), Hakuhodo (Токио), Omnicom Group (Нью-Йорк), WWP Group (Лондон) и др. Организация глобальной коммуникации. Соответствие структур интернациональных сетей по продвижению структурам их глобальных клиентов. Реализация централизованно планируемой стратегии.

Англо-европейская (западная) и японская (восточная) модели коммуникационного рынка. Исторические особенности становления и развития. Различия в строении и функционировании западной и восточной моделей. Иерархическая структура англо-американского агентства. “Планетарная” структура японского агентства. Японские монополисты: Dentsu и Hakuhodo. Специфика креативного менеджмента западной и восточной моделей.


  1   2   3

Похожие:

Экономика и менеджмент коммуникации Типовая учебная программа для высших учебных заведений по специальности iconНациональная и международная безопасность Типовая учебная программа для высших учебных заведений по специальности
Председатель учебно-методического объединения высших учебных заведений Республики Беларусь по гуманитарному образованию
Экономика и менеджмент коммуникации Типовая учебная программа для высших учебных заведений по специальности iconИстория международных отношений Типовая учебная программа для высших учебных заведений по специальности
Председатель учебно-методического объединения высших учебных заведений Республики Беларусь по гуманитарному образованию
Экономика и менеджмент коммуникации Типовая учебная программа для высших учебных заведений по специальности iconЗоология беспозвоночных Типовая учебная программа для высших учебных заведений по специальностям
Первый проректор Государственного учреждения образования «Республиканский институт высшей школы»
Экономика и менеджмент коммуникации Типовая учебная программа для высших учебных заведений по специальности iconПрограмма курса по физике 2 семестр 2009-2010 уч год 2 кредит Данные о преподавателе
Типовая программа «Физика» для студентов высших учебных заведений рк на основе госо рк 03. 001-2004, Алматы, 2004г
Экономика и менеджмент коммуникации Типовая учебная программа для высших учебных заведений по специальности iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «Физические основы эвм» по кредитной технологии обучения для студентов III
Типовая программа по Физическим основам ЭВМ 2002г г. Астана для высших учебных заведений.(кафедра физики каб. 307 корпус №4)
Экономика и менеджмент коммуникации Типовая учебная программа для высших учебных заведений по специальности iconСмотра-конкурса студенческих общежитий высших учебных заведений республики казахстан
Высших учебных заведений республики казахстан в рамках проекта альянса студентов казахстана
Экономика и менеджмент коммуникации Типовая учебная программа для высших учебных заведений по специальности iconРабочая учебная программа Специальность: экономические Форма обучения: дневная Өскемен Усть-Каменогорск 2013 Рабочая учебная программа разработана на кафедре «Инновационный менеджмент»
Рабочая учебная программа разработана на кафедре «Инновационный менеджмент» на основании Государственного общеобязательного стандарта...
Экономика и менеджмент коммуникации Типовая учебная программа для высших учебных заведений по специальности iconПояснительная записка Актуальность изучения учебной дисциплины «Психология труда»
Учебная программа составлена на основе типовой учебной программы по дисциплине «Психология труда. Эргономика» для студентов высших...
Экономика и менеджмент коммуникации Типовая учебная программа для высших учебных заведений по специальности iconУчебно-методический комплекс
Министерством образования Российской Федерации 17 марта 2000 года (номер государственной регистрации 181 эк/СП) для выпускников высших...
Экономика и менеджмент коммуникации Типовая учебная программа для высших учебных заведений по специальности iconУчебно-методическое пособие для студентов и магистрантов специальности «История» Павлодар
Учебно-методическое пособие предназначено для студентов и магистрантов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «История»....
Разместите кнопку на своём сайте:
Документы


База данных защищена авторским правом ©kzdocs.docdat.com 2012
обратиться к администрации
Документы
Главная страница