Қ азақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі




Скачать 389.37 Kb.
НазваниеҚ азақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі
страница2/3
Дата конвертации09.02.2016
Размер389.37 Kb.
ТипДокументы
источникhttp://psu.kz/arm/upload/umk/97745.doc
1   2   3

  1. Тақырыптық жоспар

3.1 050511 «Маркетинг» мамандығының жалпы орта білім негізіндегі, күндізгі оқу түрі, т. ж. 2008

№ р/с

Тақырып атауы

Сабақ түрлері бойынша сағаттар саны

дәріс

тәжірибе

зертханалық

студиялық

жеке

СӨЖ

1

Халықаралық маркетинг мәні

2

1

-

-

-

6

2

Халықаралық маркетинг субъектілері

2

1

-

-

-

6

3

Халықаралық маркетингтік орта

2

1

-

-

-

6

4

Халықаралық маркетингтегі зерттеу

2

1

-

-

-

6

5

Халықаралық маркетингте рынокты сегменттеу

2

1

-

-

-

6

6

Халықаралық тауар саясаты

2

1

-

-

-

6

7

Халықаралық маркетингтегі орау және таңбалау

2

1

-

-

-

6

8

Халықаралық рынокта фирманың бәсекеге қабілеттілігі

2

1

-

-

-

6

9

Бағалаудың халықаралық саясаты

2

1

-

-

-

6

10

Халықаралық маркетингте тауар қозғалысы

2

1

-

-

-

6

11

Фирманың халықаралық коммуникациялық саясаты

2

1

-

-

-

6

12

Сыртқы рынокқа шығу стратегиясы

2

1

-

-

-

6

13

Халықаралық коммерциялық операцияларды маркетингтік қамтамасыз ету

2

1

-

-

-

6

14

Халықаралық маркетингтегі стратегиялық жоспарлау

2

1

-

-

-

6

15

Халықаралық маркетингті ұйымдастыру және бақылау

2

1

-

-

-

6

БАРЛЫҒЫ:

30

15

-

-

-

90


4 Пәннің қысқаша сипаттамасы

Халықаралық марктинг тұтынушыға әртүрлі тауар қозғалысының халықаралық рыноктағы белсенді, жоспарлы, жүйелі талдауды ұсынады. Ол басқа елдердегі айырмашылықтарды ескеріп әртүрлі рынок нысандарының белсенділігі үшін концепцияны талдауды қарастырады. Халықаралық маркетинг үшін басқа елдердегі өндірісті орналастыру жолдарымен шетелдік рынокты қамтуға бағытталған, шетел рыноктарындағы тапсырмаларды кең түрде енгізу тәрізді сипат алады.


5 Курстың компоненттері


Дәріс сабақтарының тізімі


1 тақырып. Халықаралық маркетинг мәні

Халықаралық маркетинг түсінігі, мәні. Халықаралық маркетинг пен халықаралық бизнестің өзара байланысы. Халықаралық маркетинг ерекшеліктері. Халықаралық маркетингтің даму сатылары.

Халықаралық маркетинг жүзеге асыру түрлері: «каскадты» ұлт аралық ұлттандыру, ғаламды маркетинг.

Халықаралық маркетингтің қазіргі мәселелері. Қазақстан Республикасы экономикасына халықаралық маркетингті енгізу қажеттілігі мен мәселелері.


2 тақырып. Халықаралық маркетинг субъектілері

Халықаралық маркетингке қатысушылар. Халықаралық фирмалар, оларды сипаттау белгілері және іс-әрекет ерекшеліктері. Халықаралық фирманың ұйымдастыру құрылымы: макропирамида құрылымы, «қолшатыр» құрылымы, интергломерат.

Трансұлттық корпорациялар. Фирма ішіндегі өнім айырбасы. Халықаралық фирмаларды диверсификациялау. «Жаңа» индустриалды елдерді» халықаралық компаниялары.


3 тақырып. Халықаралық маркетингтік орта

Халықаралық маркетингтің экономикалық ортасы. Экономикалық ортаны сипаттайтын көрсеткіштер.

Халықаралық маркетингтің саяси-құқықтық ортасы. Саяси-құқықтық ортада есепке алынатын факторлар. Ұлттандыру. Ұлттық үкіметтің тұрақтылығы. Сауда шектеулері.

Халықаралық маркетингтің мәдени ортасы. Мәдени дәстүрлерінің ерекшеліктер. Мәдени ортаның көрсеткіштері.

Халықаралық маркетингтің ақпараттық-технологиялық ортасы. Маркетингтік ортаның техгологиялық факторларының жағдайы мен дамуы.


4 тақырып. Халықаралық маркетингтегі зерттеу

Шетелдік рынокқа шығу кезіндегі маркетингтік зерттеуді жүргізу ерекшеліктері.

Халықаралық маркетингті зерттеу ерекшеліктері: жобаларды таңдау, нәтижелерді салыстыру, ғаламды ауқымда маркетинг қызметін зерттеу бойынша іс-әрекетті ұйымдастыру.

Халықаралық маркетингтік зерттеу бағыттары. Жалпы және алдын ала зерттеу. Шетелдік рыноктың іс-әрекеттерінің ерекшеліктерін анықтайтын зерттеулер (ортаны талдау, сұранысты талдау, бәсекелесті талдау, делдалдарды талдау). Тесттер жүргізу. Филиалдар құру алдында жүргізілетін арнайы зерттеулер.

Халықаралық маркетингтік зерттеулерді ақпараттық қамтамасыз ету. Зерттеулерді жүргізу және қаржыландыру.

Шетелдік рынокты маркетингтік зерттеу үрдісі. Қажетті ақпарат түрлері. Маркетингтік зерттеу әдістері: аудиториалық және далалық. Әлемдік рынокты аудиториялық зерттеу артықшылықтары. Шетелде далалық зерттеулерді жүргізу.


5 тақырып. Халықаралық маркетингте рынокты сегменттеу

Рынокты сегменттеу: түсінігі, ерекшеліктері. Әлемдік ауқымда рынокты сегменттеу ерекшеліктері.

Рынокты сегменттеудің негізгі белгілері: әлеуметтік-экономикалық, мәдени, географиялық, мінез-құлықтық.

Тиімді сегменттеу шарттары: қолжетерлік, пайдалық және т.б.

Мақсатты рынокты таңдау. Дифференциалды, дифференциалданбаған, шоғырланған маркетинг стратегиялары.


6 тақырып. Халықаралық тауар саясаты

Тауар саясатын өңдеу: фирма мақсаты, рыноктар және олардың талаптары, фирма ресурстары, тауар сипаты. Тауар – мемлекет кестесі бойынша маркетингтік профильді талдау.

Халықаралық маркетингтегі тауар өмір циклі. Тауар өмір циклінің негізгі сатылары, олардың сипаттамалары және халықаралық маркетингтегі ерекшеліктері. Тізбекті, синхронды, авангардты өмір цикл.

Тауарды жайғастыру. Стандартизация және бейімделу саясаты. Мәжбүрлі және қажетті бейімделу. Халықаралық рыноктарға арналған тауар стратегиялары.


7 тақырып. Халықаралық маркетингтегі орау және таңбалау

Брендинг және халықаралық маркетинг стратегиясын жүзеге асырудағы оның ролі.

Тауар белгісі. Тауар белгісін құқықтық қорғау. Тауар белгілерін халықаралық қорғау. Жалған өнім жасаушыларға қарсы тұрудың негізгі стратегиялары.

Орау және таңбалау. Халықаралық маркетингте орау мен таңбалауға қойылатын талаптар.

Халықаралық маркетингте тауар штрих кодын қолдану.


8 тақырып. Халықаралық рынокта фирманың бәсекеге қабілеттілігі

Шетел рыногындағы фирманың және оның өнімінің бәсекеге қабілеттілігі.

Бәсекеге қабілеттілік критерилері: құрылымдық және функционалдық.

Сыртқы рыноктағы өнімнің бәсекеге қабілеттілігі, оның ролі және мәні. Тауардың бәсекеге қабілеттілік деңгейін бағалау.

Фирманың шетел рыногындағы бәсекеге қабілеттілігі. Бәсекеге қабілеттіліктің көп бұрыштылығы. Фирманың бәсекеге қабілеттілік радары.

Халықаралық маркетингтегі бәсекелестік күрес стратегиялары: патиентті, коммутантті, эксплерентті, виолентті. Бәсекелестік күрестегі стратегиялар түрлері бойынша фирмаларды топтастыру.


9 тақырып. Бағалаудың халықаралық саясаты

Бағалауларға әсер ететін факторлар және түсінік. Әлемдік нарықтарда бағалардың көптілігі. Әлемдік нарықтағы бағалардың деңгейі. Бағалаудың стратегиясы. Халықаралық бағалау ауқымындағы шешім қабылдауға әсер ететін факторлар.

Әлемдік баға. Әлемдік бағалардың ерекшеліктері. Сыртқы саудалық операцияларда қолданылатын бағалар түрлері. Демпингтік бағалар. Антидемпингтік заңдар. Трансферттік бағалар. Мемлекеттік реттеудегі баға арналары.

Сыртқы саудалық бағаны есептеу. Сыртқы саудалық бағаларды есептеудің негізгі кезеңдері. Сыртқы саудалық бағаны есептеуде қолданылатын түзетулер түрлері. «Инкотермс» жеткізудің базистік шарттары (E, F, C, D топтары).


10 тақырып. Халықаралық маркетингте тауар қозғалысы

Өткізу саясатының мәні, мақсаттары. Тауар және қызметтің рыногындағы өтімді ынталандыру.

Халықаралық тарату жүйесінің құрылымы.

Негізгі делдалдардың түрлері мен сипаттамасы. Тауарларды делдалдар арқылы өткізу: өткізу агенттері, консигнаторлар, дистрибьюторлар.

Делдалдардың өткізу рыногында жұмыс істеу шарттары: сатудың ерекше емес құқығы, сатудың монопольді құқығы, сатудың артықшылықтық құқығы.

Делдалдарды марапаттау тәсілдері: жеткізу және өткізу кезендегі бағалар айырмасы арқылы марапаттау, экспортты бағалардың пайыздары түрінде, аралас марапаттау.


11 тақырып. Фирманың халықаралық коммуникациялық саясаты

Фирманың халықаралық коммуникациялық саясатының болуының артықшылықтары мен мазмұны. Халықаралық маркетингтік коммуникация.

Халықаралық жарнама. Халықаралық маркетингте жарнамалық саясатқа әсер етуші факторлар: фирманың жалпы мақсаттары, кәсіпорын мен оның өнімінің сипаты, фирманың ұйымдастырушылық құрылымы, бұқаралық ақпарат құралдарына қол жетімділік.

Халықаралық жарнамалық қызметтегі шектеуліктер: заңдық және салықтық, тілдік, мәдени. Жарнаманы стандарттау. Халықаралық жарнаманың бейімделуі.

Халықаралық коммуникация саясатындағы паблик рилейшнз (қоғаммен байланыс): ерекшеліктері, әдістері.

Жеке сату. Жеке сату түрлері: творчестволық сату, миссионерлік сату, техникалық сату, түпкі тұтынушыға сату.

Халықаралық маркетинг өтімді ынталандыру әдістері. Сұранысты құру шаралары мен негізгі мақсаттары. Өтімді ынталандыру шаралары. Өтімді ынталандырудың негізгі мақсаттары.

Халықаралық жәрмеңкелерді, салондар мен көрмелерді ұйымдастыру.

Халықаралық маркетинг коммуникациялық саясат стратегиялары.


12 тақырып. Сыртқы рынокқа шығу стратегиясы

Сыртқы рынокқа фирманың шығу стратегиясы: экспорттық (тікелей, жанама), бірлескен кәсіпорындар, тікелей инвестициялар.

Экспорттың мәні мен ұйымдастыру ерекшеліктері. Тікелей экспорт, жанама экспорт. Экспорттық консорциумдар. Экспорттық кооперация типтері.

Бірлескен кәсіпорындардың түрлері: лицензиялық және франчайзинг, келісім бойынша басқару, бірлескен кәсіпорын және келісім бойынша өндіру.

Тікелей инвестициялар. Шетелдік инвестициларды сақтандыру және қорғау құқықтары. Халықаралық инвестицилардың шетелдік және отандық тәжірибесі.

Сыртқы рынокқа шығу тәсілдерін талдауға әсер ететін факторлар.

Қарама-қарсы сауда. Қарама-қарсы сауданың негізгі себептері. Компенсациялық келісім. Технологияның шетелдік трансферті.

Дамуды ұйымдастыру түрлері: ұлттық ұйым, халықаралық ұйым, «көпұлттық» ұйым, әлемдік ұйым.


13 тақырып. Халықаралық коммерциялық операцияларды маркетингтік қамтамасыз ету

Сыртқы экономикалық іс-әрекет. Сыртқы сауда операцияларын топтастыру.

Халықаралық тауар биржаларындағы коммерциялық операциялар. Халықаралық сауда байланыстары. Биржа түсінігі. Халықаралық тауар биржалары, олардың әлемдік саудадағы ролі. Брокерлік конторалар. Биржа опрерацияларының түрлері: форвард және фьючерс, сақтандыру (хеджирование). Тауар биржасының атқаратын қызметтері.

Аукцион саудасы. Халықаралық тауар аукционы. Аукцион түрлері.

Халықаралық сауда. Ашық және жабық сауда. Сауда жүргізуді ұйымдастыру мен процедурасы.

Іскер серіктестікке маркетингтік бағалау жүргізудің қажеттілігі.

Серіктес компанияларды жүйелі бағалау. Жүйелі бағалау жүргізу мәні мен процедурасы.

Сыртқы рынокқа шығу кезіндегі тиімділік пен тәуекел.

Таластарды шешу. Фирма араларындағы іскер таластарды шешудегі соттық процесс. Таластарды болдырмау. Келіссөз жүргізу. Делдалдылық.

Ақпараттың құпиялығын қамтамасыз ету.

1   2   3

Похожие:

Қ азақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі iconҚ азақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі

Қ азақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі iconҚ азақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі

Қ азақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі iconҚ азақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі

Қ азақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі iconҚ азақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі

Қ азақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі iconҚ азақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі

Қ азақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі iconҚ азақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі

Қ азақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі iconҚ азақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі

Қ азақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі iconҚ азақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі

Қ азақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі iconҚ азақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі

Қ азақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі iconҚ азақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі

Разместите кнопку на своём сайте:
Документы


База данных защищена авторским правом ©kzdocs.docdat.com 2012
обратиться к администрации
Документы
Главная страница