Рабочая программа дисциплины (модуля) История рекламы и связей с общественностью Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью»




Скачать 290.66 Kb.
НазваниеРабочая программа дисциплины (модуля) История рекламы и связей с общественностью Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью»
страница1/3
Дата конвертации16.02.2016
Размер290.66 Kb.
ТипРабочая программа
источникhttp://www.sgu.ru/sites/default/files/education/programs/irso.doc
  1   2   3


МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Саратовский государственный университет имени Н.Г. Чернышевского


Факультет юридический


УТВЕРЖДАЮ

___________________________

"__" _______________20__ г.


Рабочая программа дисциплины (модуля)

История рекламы и связей с общественностью


Направление подготовки 031600

«Реклама и связи с общественностью»


Квалификация (степень) выпускника

Бакалавр


Форма обучения

очная


Саратов, 2013

1. Цели освоения дисциплины:

Цель дисциплины «История рекламы и связей с общественностью» заключается в обучении студентов истории становления рекламного дела и public relations, приобретение ими навыков анализа социальных явлений, рекламных коммуникаций и общественных связей в историческом контексте. Появившись в период зарождения человеческой цивилизации, и рекламная деятельность, и связи с общественностью обладают довольно богатым историческим прошлым, изучение которого позволяет глубже понять основные направления и функции рекламы и public relations, их слабые и сильные стороны, истинное место и назначение рекламы и PR в современном обществе.

Задачи дисциплины:

- получить представление о становлении и развитии рекламного дела и public relations как сферы профессиональной деятельности и научной дисциплины;

- уяснить основополагающие понятия, определения, теоретические подходы, место и значение связей с общественностью в современном обществе;

- проследить эволюцию рекламы и public relations с момента их зарождения до наших дней;

- познакомиться с важнейшими историческими фигурами в сфере рекламы и public relations и выяснить их вклад в развитие и современную практику рекламных коммуникаций и связей с общественностью;

- рассмотреть исторические корни приемов рекламных коммуникаций в различных общественно-исторических условиях Западной Европы, США и России; методов воздействия на общественное мнение, вошедшие в арсенал public relations;

- выявить основные этапы и определенные закономерности развития практической деятельности и теории рекламы и PR.


2 Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата

Дисциплина «История рекламы и связей с общественностью» входит в раздел «Профессиональный цикл. Базовая (общепрофессиональная) часть» учебного плана подготовки по направлению 031600 «Реклама и связи с общественностью» профессиональной образовательной программы бакалавриата (1,2 семестры, 1 курс).

Связь с другими дисциплинами. Данная дисциплина опирается на знания, полученные при изучении истории в рамках программы общего образования и составляет основу для ряда специальных дисциплин, изучаемых на последующих этапах обучения.


3 Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

В результате освоения дисциплины обучающийся должен:

  • Знать: основные вехи в истории рекламной деятельности и в истории связей с общественностью, знать наиболее известных деятелей в этой области, объект и предмет истории рекламы и public relations, взаимосвязь событий, процессов и явлений в истории рекламных коммуникаций и общественных связей; общую методологию истории рекламы и public relations; источники некоторых современных основополагающих принципов и методов рекламного дела и связей с общественностью.

  • Уметь: находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях и нести за них ответственность (ОК-4); использовать основные положения и методы социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, анализировать социально-значимые проблемы и процессы (ОК-9);

  • Владеть: культурой мышления, способностью к обобщению, анализу, восприятию информации, постановкой целей и выбором путей её достижения (ОК-1); осознанием социальной значимости своей будущей профессии, высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности (ОК- 8).


4. Структура и содержание учебной дисциплины

Общая трудоемкость дисциплины составляет 7 зачетных единиц, 252 часа.


№ п/п


Раздел

дисциплины

Семестр

Неделя семестра

Виды учебной работы, включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость (в часах)

Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра)

Форма промежуточной аттестации (по семестрам)

Лекции

Практические занятия

Семинары.

Самостоятельная работа студента






Введение в курс «История рекламы и связей с общественностью»

1

1,

2,

3

6




6




подготовка докладов, выступлений



Протореклама в период Античности. Истоки public relations в Древнем мире

1

4, 5, 6

6




6

2

устный опрос по теории;

подготовка докладов, рефератов, выступлений; подготовка эссе



Особенности рекламы и public relations в Средние века (V- XVI вв.)

1

7, 8, 9

6




6

2

устный опрос по теории;

контрольная работа;

подготовка докладов, рефератов, выступлений.




Эволюция рекламного дела и связей с общественностью в Новое время (XVI-XVIII вв.)

1

10, 11, 12

6




6

4

устный опрос по теории;

подготовка докладов, рефератов, выступлений; контрольная работа.



Западноевропейская и американская реклама в XIX-начале XX вв.

Особенности public relations в начале XX века.

1

13, 14, 15

6




6

4

устный опрос по теории;

подготовка докладов, рефератов, выступлений.




1920 – 1941 гг.: оформление и развитие PR как самостоятельной сферы деятельности и научной дисциплины

1

16, 17,18

6




6

6



Зачет



Public relations во Вторую мировую войну и послевоенный период

2

23,24, 25

6




6

10

устный опрос по теории;

контрольная работа; подготовка докладов, рефератов, выступлений.


8.

Эволюция связей с общественностью в постиндустриальную эпоху (1960-е – наши дни)

2

25,26, 27

8




8

10

устный опрос по теории;

контрольная работа подготовка докладов, рефератов, выступлений.


9.

Основные этапы становления рекламы в дореволюционной России

2

28, 29, 30

6




6

12

устный опрос по теории;

контрольная работа; подготовка докладов, рефератов, выступлений.


10.

Реклама советского периода (1917-1991 гг.)

2

31,32,33, 34

8




8

10

устный опрос по теории;

контрольная работа;

подготовка докладов, рефератов, выступлений.


11.

Развитие рекламной деятельности и становление PR в России

2

35,36,37,38

8




8

12

устный опрос по теории; контрольная работа; подготовка докладов, рефератов, выступлений.


























экзамен













72




72

72

36



Тема 1. Введение в курс «История рекламы и связей с общественностью»

Трансформация рекламного дела: история и современность. Периодизация рекламы. Предпосылки появления рекламы. Эволюция рекламной деятельности. Исторические модели развития и расширения функций рекламы. Цели и задачи изучения истории рекламных коммуникаций.

Трансформация связей с общественностью: история и современность. Периодизация public relations. Древние корни связей с общественностью. Эволюция PR: от политического лоббирования и пропаганды до самостоятельной сферы деятельности и отдельной функции менеджмента. Исторические модели развития и расширения функций public relations. Цели и задачи изучения истории PR.


Тема 2. Протореклама в период Античности. Истоки public relations в Древнем мире

Истоки рекламных коммуникаций в античном обществе. Форма и содержание проторекламных посланий в государствах Древнего Востока. Сферы применения проторекламы в Древней Греции и Древнем Риме. Знаки собственности как вариант проторекламы. Устная реклама в античном городе. Варианты предметно-изобразительной рекламы. Первые письменные рекламные тексты: граффити, album, римская протогазета. Реклама зрелищ: афиша. Институт глашатайства. Появление политической рекламы в государствах Древнего мира.

Предпосылки появления PR. Механизмы воздействия на общественное мнение в государствах Древнего Востока – Древней Индии, Древнем Китае, Древнем Вавилоне и Египте. Основные способы коммуникативного воздействия в период античности.

Деятельность великих личностей античности как форма прото-PR. Место отношений с общественностью в системе государственного управления.


Тема 3. Особенности рекламы и public relations в Средние века (V- XVI вв.)

Реклама в западноевропейской средневековой культуре. Основные виды устной рекламы Средневековья. Изобразительная и письменная реклама Средневековья. Активизация религиозной рекламы. Рекламная деятельность городских глашатаев и герольдов. Развитие торговой и цеховой геральдики. Зарождение элементов фирменного стиля. Расцвет вывесочного искусства (XIV вв.). Способы регулирования рекламы в Средние века.

Основные способы коммуникативного воздействия в период средних веков.

Деятельность великих личностей средневековья как форма прото-PR. Место отношений с общественностью в системе государственного управления.


Тема 4. Эволюция рекламного дела и связей с общественностью в Новое время (XVI-XVIII вв.)

Технологии влияния и убеждения в XVII-XIX вв. Технический переворот в сфере массовых коммуникаций. Изобретение Иоганна Гуттенберга и рождение печатной рекламы. Появление периодических изданий и начало нового этапа в развитии рекламного дела. Газетная реклама. Деятельность информационных бюро. Возникновение первых специализированных рекламных изданий и рекламных агентств. Дальнейшее развитие наружной рекламы: вывесок, афиш, плакатов.

Мыслители эпохи Просвещения о взаимодействии общества и власти (Т. Гоббс, Ф. Бэкон, Д. Локк, Ж.-Ж. Руссо, Ш. Л. Монтескье). Распространение новых политических идей и гражданских ценностей.

Борьба в Европе за гражданские права. Революция и становление парламентской монархии в Англии. Великая Французская революция (1789 г.). Общественная деятельность Мирабо, Робеспьера, Марата, Дантона, Наполеона.

Американский период связей с общественностью. Зарождение основ профессии public relations в XVIII-XIX вв. Формирование и использование PR-технологий в период борьбы Соединенных Штатов за независимость.

Рождение термина "public relations". Широкое распространение печатных СМИ в первой половине XIX вв. Создание института пресс-секретарей. Первые «функционеры» PR. Использование public relations в общественно-политической сфере. Роль связей с общественностью в бизнесе.


Тема 5. Западноевропейская и американская реклама в XIX-начале XX вв. Особенности public relations в начале XX века.

Влияние технических открытий на рекламный процесс. Совершенствование качества подачи рекламных материалов в прессе. Фотореклама. Начало иллюстрированной рекламы в прессе. Плакатный бум в Европе. Применение световых плакатов и неоновых вывесок. Изобретение кинематографа и появление первого рекламного ролика. Формирование коммерческих коммуникаций. Эволюция рекламных агентств. Становление системы законодательного регулирования рекламы во Франции, Великобритании, Германии и США.

Политические и социально-экономические причины становления и развития public relations в Соединенных Штатах Америки. Развитие средств коммуникации: пресса, появление радио и кино. 1900 г. – открытие в Бостоне первой специализированной фирмы по оказанию PR-услуг. Деятельность Айви Л. Ли. «Декларация о принципах» – основа этики современных PR. Влияние пропаганды и рекламы на развитие связей с общественностью.

Public relations в годы Первой мировой войны. Информационное и психологическое воздействие воюющих государств на противника и собственное население (1914-1918).


  1   2   3

Похожие:

Рабочая программа дисциплины (модуля) История рекламы и связей с общественностью Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» iconПрограмма дисциплины «История»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 031600....
Рабочая программа дисциплины (модуля) История рекламы и связей с общественностью Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» iconРабочая программа дисциплины (модуля)
Реклама и связи с общественностью (профиль "Реклама и связи с общественностью в коммерческом секторе")
Рабочая программа дисциплины (модуля) История рекламы и связей с общественностью Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» iconРабочая программа дисциплины (модуля)
Реклама и связи с общественностью (профиль "Реклама и связи с общественностью в коммерческом секторе")
Рабочая программа дисциплины (модуля) История рекламы и связей с общественностью Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» iconРабочая программа дисциплины (модуля)
Реклама и связи с общественностью (профиль "Реклама и связи с общественностью в коммерческом секторе")
Рабочая программа дисциплины (модуля) История рекламы и связей с общественностью Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» iconРабочая программа Специальность «Связи с общественностью»
Понятие телекоммуникационных и компьютерных технологий. История развития технологий от аналоговых к цифровым. Сферы применения телекоммуникационных...
Рабочая программа дисциплины (модуля) История рекламы и связей с общественностью Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» iconРабочая программа учебной дисциплины
Рабочая программа составлена на основе Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности...
Рабочая программа дисциплины (модуля) История рекламы и связей с общественностью Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» iconРабочая программа дисциплины (модуля) Вычислительные системы, сети и телекоммуникации (указывается наименование дисциплины (модуля)) Направление подготовки 09. 03. 03 «Прикладная информатика»
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Рабочая программа дисциплины (модуля) История рекламы и связей с общественностью Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» iconРабочая программа учебной дисциплины История южных и западных славян Направление подготовки 050100. 62 «Педагогическое образование»

Рабочая программа дисциплины (модуля) История рекламы и связей с общественностью Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» iconРабочая программа дисциплины (модуля) Код и наименование дисциплины (модуля): История и философия науки. Уровень
Уровень высшего образования – подготовка научно-педагогических кадров в аспирантуре
Рабочая программа дисциплины (модуля) История рекламы и связей с общественностью Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» iconРабочая программа учебной дисциплины cad-системы в садоводстве (по выбору) для подготовки бакалавров фгос впо 3-го поколения Направление 110500. 62 «Садоводство»
Рабочая программа предназначена для преподавания дисциплины блока в. Дв. 1 студентам дневной формы обучения
Разместите кнопку на своём сайте:
Документы


База данных защищена авторским правом ©kzdocs.docdat.com 2012
обратиться к администрации
Документы
Главная страница